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九華痔瘡栓 屁股笑了篇---第八屆廣告節(jié)平面類金獎(jiǎng)作品選
作者：佚名 時(shí)間：2003-5-16 字體：[大] [中] [小]
獎(jiǎng)項(xiàng)：金獎(jiǎng)
作品名稱：九華痔瘡栓 屁股笑了篇
廣告客戶：三九醫(yī)藥九華痔瘡栓
參賽單位：廣東黑馬廣告有限公司
創(chuàng)意人：黑馬
評語：創(chuàng)意貴乎精簡。只要訴求準(zhǔn)確，訊息取向貼切，表達(dá)方法又有創(chuàng)意，廣告大可不靠金堆玉砌，排山倒海，也一樣成效驕人。
《屁股笑了》就是這樣一幅主題精準(zhǔn)明確、表達(dá)方法一針見血的作品。痔瘡藥廣告本身就難做，易雷同。但創(chuàng)作者執(zhí)簡去繁，避實(shí)就虛，慧眼獨(dú)具，一下子捕捉了隱伏在產(chǎn)品和受眾二者邏輯定理之下的潛在關(guān)聯(lián)性，用毛筆勾勒了一道彎彎的弧線，將屁股（藥品的治療部位）和微笑嘴形（療后的肯定）同構(gòu)在一起，通過超現(xiàn)實(shí)的重新組合，以反空間、反結(jié)構(gòu)的異常面貌出現(xiàn)，在視覺上有強(qiáng)烈的吸引力，同時(shí)也使受眾從心理、物理、生理諸角度引起新的聯(lián)想和撞擊。誰都想試試這種有療效的九華痔瘡栓。
通過簡約的圈形創(chuàng)意基本上解決了與受眾的溝通，外加上一行送藥促銷的文案，以及廣告下方與其呼應(yīng)的同產(chǎn)品影視廣告鏡頭符號(hào)，表達(dá)了代理公司力圖將其平面和影視的傳播力整合，疊加在一起產(chǎn)生更強(qiáng)的市場滲透力。
好的廣告作品，的確是視覺沖擊力和市場滲透力的整合。